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A medida que los creadores de contenido o influencers ganan influencia en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok, los gobiernos de varios países están implementando nuevas leyes para regular sus actividades, con el fin de garantizar transparencia, proteger a los consumidores y mejorar la ética en la publicidad digital.
Asimismo la Republica Dominicana se ha visto conmovida por un proyecto de ley sometido este viernes por el diputado Bolívar Valera. Este proyecto regula los Influencers, Creadores de Contenido y Comunicadores.
Ante esta inquietud, mostramos otros países como Países Bajos, Francia, España e Irán, en los cuales las autoridades han dado pasos importantes para establecer marcos legales que aborden los retos derivados del auge de los influencers.
Nuevas reglas para los influencers en Países Bajos
A partir del 1 de julio de 2024, los creadores de contenido en Países Bajos deberieron de comenzar a someterse a regulaciones más estrictas, incluyendo la obligación de declarar claramente los contenidos patrocinados.
Los influencers con más de 500.000 seguidores tendrán que registrarse en la Autoridad de Medios, declarar sus ingresos y proporcionar información detallada sobre su empresa. Además, se prohíbe la publicidad de productos médicos y la promoción de contenido relacionado con noticias o política.
Esta medida responde a la Ley de Medios aprobada en 2020, que busca garantizar la transparencia en la publicidad digital y proteger a los consumidores de posibles prácticas engañosas.
Francia: Ley para regular la actividad de los influencers
En Francia, la regulación de los influencers ha avanzado con la aprobación de una ley que prohíbe la promoción de dietas peligrosas, cirugías estéticas y criptomonedas.
Esta ley, que fue aprobada por unanimidad en la Asamblea Nacional en 2023, tiene como objetivo garantizar que los creadores de contenido no utilicen su influencia para promover productos o prácticas que puedan ser perjudiciales para los consumidores, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok.
España: Regulación en el marco de la Ley Audiovisual
En España, la regulación de los influencers también ha avanzado, con la entrada en vigor del Real Decreto 444/2024, que establece los requisitos para ser considerado un “usuario de especial relevancia” en plataformas de intercambio de vídeos.
Esta normativa, basada en la Ley General de Comunicación Audiovisual, impone nuevas obligaciones a los influencers con ingresos superiores a 300.000 euros al año y que alcancen una audiencia significativa, como 1 millón de seguidores en una plataforma.
La legislación se adapta a la Directiva (UE) 2018/1808, que ofrece a los Estados miembros la facultad de regular a los influencers, un sector que ha adquirido gran relevancia en la difusión de contenido audiovisual y publicitario.
Irán y sus restricciones para los creadores de contenido
Irán se denota como uno de los países más estrictos en cuanto a la regulación de Internet y la actividad de los creadores de contenido. Recientemente, el gobierno iraní ha implementado un proyecto de ley que exige a los influencers obtener una licencia estatal para difundir contenidos a través de plataformas digitales.
Esta medida se enmarca dentro de un esfuerzo por controlar la creación y difusión de contenidos en redes sociales, que el gobierno considera una amenaza para la “seguridad nacional”. Además, en los últimos años, las autoridades iraníes han bloqueado más de cuatro millones de páginas web y han cerrado redes sociales populares como Twitter, Facebook y YouTube.
Otros países europeos
A nivel europeo, otros países como Italia y Alemania están tomando medidas para regular el marketing de influencers, especialmente en lo que respecta a la publicidad de productos como suplementos dietéticos o servicios médicos.
La preocupación por el impacto social de los influencers, particularmente sobre la población más joven, ha llevado a varios ministros de cultura de la Unión Europea a abogar por un marco regulatorio común que garantice la transparencia en las actividades de los creadores de contenido.
A pesar de los avances en muchos países, la regulación de los influencers sigue siendo un desafío global. Si bien países como Estados Unidos y el Reino Unido también han impuesto ciertas restricciones, los esfuerzos por armonizar las regulaciones a nivel global siguen siendo insuficientes.
Cada país aborda los problemas de manera diferente, y en algunos casos, la falta de coordinación entre las normativas dificulta la creación de un marco regulador global coherente.
