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Forever 21, que en su día fue pionera en la moda rápida, se declaró en bancarrota del Capítulo 11 por segunda vez el 16 de marzo, citando la feroz competencia de minoristas extranjeros como Shein y Temu.
Brad Sell, director financiero de F21 OpCp, explicó que la empresa no ha podido “encontrar un camino sostenible a seguir debido a la competencia de las marcas extranjeras de moda rápida, que han reducido los precios y los márgenes a través de la exención de minimis, así como al aumento de los costos, los desafíos económicos y las tendencias cambiantes de los consumidores”.
Como parte del proceso de quiebra bajo el Capítulo 11, Forever 21 comenzará a liquidar sus operaciones en EE. UU. Mientras cierra tiendas, la compañía seguirá operando su sitio web y explorará la venta de activos o la reestructuración. La empresa permanecerá abierta durante esta transición, pero tras salvarse de la liquidación en 2020, ahora enfrenta la incertidumbre en un mercado altamente competitivo.
¿Qué son los “minimis”?
La exención de de minimis permite que productos valorados en menos de $800 ingresen a EE.UU. sin pagar aranceles, lo que ha favorecido a las plataformas extranjeras.
La compañía también mencionó que el modelo de distribución de la marca se modernizará para competir de manera más efectiva en la industria de la moda rápida. En consecuencia, aseguran, reciben propuestas de interés de operadores de marcas fuertes y expertos digitales que comparten su visión.
El negocio de Forever 21 sufrió varios desafíos económicos, sumado a la creciente competencia de marcas como Shein y Temu, quienes ofrecen precios más bajos por productos similares.
Según Neil Saunders, director gerente de GlobalData, las tiendas de Forever 21 son ahora demasiado grandes para sus necesidades actuales y se encuentran en centros comerciales con poco tráfico.
El descenso de Forever 21 no es único. Recientemente, varias otras cadenas de tiendas han enfrentado quiebras o cierres masivos debido a la caída del gasto de los consumidores y el aumento de los costos operativos.
